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一、商品标题和广告词敏感词语

禁用词

法务意见

顶级

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最好

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最佳

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最舒适

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最流行

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最优质

属于绝对化用语,建议禁止使用。

顶尖

属于绝对化用语,建议禁止使用。

极佳

属于绝对化用语,建议禁止使用。

绝佳

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最优质

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最奢侈

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最爱

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最高端

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最符合

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最聚拢

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最优

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最新

属于绝对化用语,建议禁止使用。

最先进

属于绝对化用语,建议禁止使用(很难举证证明是最先进的)。

最贵

具体问题具体分析。一般不建议使用。

最流行

具体问题具体分析。一般不建议使用。

最大

具体问题具体分析。一般不建议使用。

最低价

具体问题具体分析。一般不建议使用。

唯一

具体问题具体分析。一般不建议使用。

领军品牌

具体问题具体分析。一般不建议使用。

世界级

具体问题具体分析。一般不建议使用。

首选

具体问题具体分析。如无官方权威谁的,建议不使用。

特级

具体问题具体分析。如商品所在行业有相应国家或行业标准,标准中规定有“特级“标准而商品属于特级标准的,则不属于绝对化用语。

极限

具体问题具体分析。如商品所在行业有相应国家或行业标准,标准中规定有“特级“标准而商品属于特级标准的,则不属于绝对化用语。

最受欢迎

具体问题具体分析。如确认有官方权威认证的,则不属于。

全网首发

具体问题具体分析。如确认可证明为互联网首发的,则不属于。

第一

具体问题具体分析。如“行业第一”、“销量第一“等,确有官方权威数据或统计可证明的,不属于绝对化用语 。

独家

具体问题具体分析。如“独家代理“等,如有官方权威认证可证明的,不属于绝对化用语。

首发

具体问题具体分析。如“独家代理“等,如有官方权威认证可证明的,不属于绝对化用语。

著名

不属于,但如无官方权威认证,一般不建议使用。

领导者

不属于,但如无官方权威认证,建议禁止使用。

领航者

不属于,但如无官方权威认证,建议禁止使用。

 

1、违禁词参考:

⑴奢华/包邮/全场/免运费/真皮

2、绝对化词语:

⑴严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界\全国X大品牌之一等无法考证的词语。

⑵严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、(遥遥)领先、之 王(者)唯一、首个、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深等含义相同或相近的绝对化词语。

⑶严禁使用最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先、精确、超赚、最先顶级享受等含义相同或近似的绝对化用语。

⑷严禁使用首选、首家(个)、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首发、全网/全球首款等含义相同或近似用语的绝对化词语。

⑸严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语,如100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级、最佳等用语;

3、违禁时限词语:

⑴限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴;以及所有团购类词语,如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期

⑵严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。 

4、违禁权威性词语:

⑴严禁使用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语。

⑵严禁使用“专家推荐” 严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

⑶严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

⑷使用人民币图样(但央行批准的除外);

5、严禁点击XX词语:

⑴严禁使用疑似欺骗消费者的词语,如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素 

6、严禁刺激消费词语:

⑴严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢\抢购”“卖\抢疯了”等不可用。

⑵严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”、“亲”、“京豆”等有误导消费者嫌疑的标示语。

7、严禁赠品性词语:

⑴严禁使用“豪礼”“豪华大礼包”。广告素材中表明推销商品,附带赠送礼品的,如“送好礼”“大礼包”“买一送一”等,应当标明赠送的品种和数量。

8、严禁活动相关词语:

⑴没有参与京品惠活动禁止出现京品惠字样或logo;如参加了京品惠要提供相关资质证明(京品惠终审通过排期表等证明材料)。京品惠链接产品需与商家广告产品一致。

9、文字规范:

⑴繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词。

10、全品类类目

全品类

敏感词

名称

敏感词

类别

法务意见

国家免检

商品名称

建议核实目前是否有国家免检,如无,建议禁止使用

国家级

商品名称

建议禁止使用

绝对

商品名称

同上

神效

商品名称

同上

质量免检

商品名称

同“国家免检”

国家领导人

商品名称

建议禁止使用

纯天然

商品名称

同上

特效

商品名称

同上

祖传

商品名称

同上

精确

商品名称

具体问题具体分析,需看语境

资深

商品名称

具体问题具体分析,需看语境

唯一

商品名称

具体问题具体分析,需看语境

最先进

商品名称

建议禁止使用

全网最低

商品名称

如无证据证明,建议禁止使用

著名

商品广告词

具体问题具体分析,需看语境

独家

商品广告词

同上

麻黄素

商品广告词

如禁售,建议禁止使用

K粉

商品广告词

同上

麻古

商品广告词

同上

海洛因

商品广告词

建议禁止使用

冰 毒

商品广告词

建议禁止使用

易容面具

商品广告词

如确认禁售,建议禁止使用

人皮面具

商品广告词

同上

色情

商品广告词

具体问题具体分析,需看语境

摇头丸

商品广告词

建议禁止使用

麻醉枪

商品广告词

建议禁止使用

春药

商品广告词

建议禁止使用

催情

商品广告词

建议禁止使用

迷情

商品广告词

建议禁止使用

蒙汗药

商品广告词

建议禁止使用

迷药

商品广告词

建议禁止使用

迷奸

商品广告词

建议禁止使用

子弹

商品广告词

具体问题具体分析,需看语境

催情液

商品广告词

建议禁止使用

无效退款

商品广告词

保健品等食药类建议禁止,其他具体问题具体分析

即可见效

商品广告词

建议禁止使用

缓解疾病

商品广告词

食品、保健品不得使用

减轻疾病

商品广告词

同上

治疗疾病

商品广告词

同上

预防性病

商品广告词

同上

极具功效

商品广告词

同上

根治

商品广告词

同上

包治

商品广告词

同上

医疗

商品广告词

同上

医治

商品广告词

同上

痊愈

商品广告词

同上

疗效

商品广告词

同上

治愈

商品广告词

同上

治疗

商品广告词

同上

 

二、特殊商品的广告语违禁字词

1、食品

1.1  祖传、抑制、秘制等虚假性词语;

1.2  强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语;

1.3  处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增

高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语;

1.4  神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

 

2、化妆品

2.1  特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语;

2.2  纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意;

2.3  处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语;

2.4  抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、

祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。

 

3、药品及医疗器械

3.1  安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语; 

3.2  家庭必备、 热销、抢购、试用等用语;

3.3  表现性器官的用语或形容; 

3.4  以儿童为诉求对象,以儿童的名义介绍医疗器械。

 

附:

1、涉及绝对用语:广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语【《广告法》第七条第二款】

2、涉及专利产品或者专利方法,需要表明专利号。【《广告法》第十一条第一款】

3、在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处 需真实准确。【《广告法》第十条】

4、不得使用驰名商标等字样宣传。【《商标法》第十四条 】

5、不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容【《广告法》第十二条】

6、广告资料不得以新闻形式传播发布。【《广告法》第十三条第二款】

7、广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。不能使用获奖证书来宣传,包括国内(港澳台地区

)和国外的证书。【《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》第一条】

8、商品广告资料未经中国人民银行批准,不准使用人民币图样。【《人民币管理条例》第二十七条第三项】

9、广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。【《广告法》第八条】

10、广告资料中不能使用繁体字。【《广告语言文字管理暂行规定》第十条】

11、广告资料中不能单独使用外国文字。【《广告语言文字管理暂行规定》第八条】

12、广告资料中不能出现中英文结合语句【《广告语言文字管理暂行规定》第八条。